Mars Incorporated confirmó la adquisición de la compañía internacional Kellanova por $35.9 mil millones. Esta transacción, que incluye un precio por acción de $83.50, fortalece su posición en el mercado global de snacks y expande su portafolio con marcas icónicas. Según un comunicado emitido por la empresa, no sólo representa una inversión, sino que también supone una alineación estratégica y cultural para innovar el sector.
¿Qué impactos podría tener en los mercados y las categorías de los productos? A continuación, detallaremos todo lo que necesitas saber.
Una adquisición sin precedentes de Mars
El anuncio de Mars fue publicado el 14 de agosto, en donde confirmó la compra de Kellanova. Los accionistas de Kellanova recibirán $83.50 por acción, lo que representa una prima del 44% sobre el precio promedio ponderado de 30 días y un múltiplo de adquisición de 16.4x EBITDA ajustado.
Kellanova, con marcas icónicas como Pringles® y Cheez-It®, generó ventas netas de más de $13 mil millones en 2023, con presencia en 180 mercados. Esta adquisición complementa la cartera de Mars, que incluye marcas de mil millones de dólares como SNICKERS® y M&M’S®, y amplía su alcance en nuevas categorías de snacks.
Mars, con ventas netas de más de $50 mil millones en 2023, planea utilizar esta adquisición para duplicar su negocio de snacks en la próxima década.
Poul Weihrauch, CEO de Mars, destacó la “oportunidad de innovar y expandir el negocio” de snacks de “manera sostenible”. Por otro lado, la CEO de Kellanova, Steve Cahillane, enfatizó el ajuste cultural y estratégico entre ambas empresas.
La transacción también fortalece la cartera de Mars con marcas de salud y bienestar como RXBAR® y NutriGrain®. Además, la incorporación de las capacidades de I+D de Kellanova permitirá a Mars impulsar nuevas estrategias centradas en el consumidor y satisfacer las demandas globales en constante cambio.
Definitivamente, estos hechos podrían afianzar aún más el dominio del imperio de la familia Mars, cuya fortuna ya se encontraba valorada en $117 mil millones.
¿Qué impacto podría tener en los mercados?
Por supuesto, una adquisición de semejante magnitud puede despertar muchas dudas sobre el impacto en los mercados globales de snacks y alimentos. En primer lugar, al integrar marcas icónicas como Pringles, Cheez-It y Pop-Tarts en su portafolio, Mars podría consolidar su dominio en el sector, aumentando su cuota de mercado y presionando a sus competidores.
Asimismo, Mars podrá tener un mayor control de las tendencias de consumo, especialmente en algunas categorías emergentes como los snacks saludables. Esta fusión también podría desencadenar una ola de consolidación en la industria, ya que otras empresas podrían buscar alianzas estratégicas para mantenerse competitivas.
Por lo pronto, tras la adquisición, las acciones de Kellanova subieron un 8% en Wall Street. Esto demuestra una respuesta positiva en el mercado. Además, el incremento sigue a un mes fuerte para la empresa, que ya había visto un alza del 28% en sus acciones.
En parte, el fenómeno tiene su explicación en un registro de ganancias mejor de lo esperado y en las noticias sobre las conversaciones del acuerdo que surgieron a principios de agosto.
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